La J.League s’exporte

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La J.League vient de finaliser un marché qui lui permettra d’être diffusée en Asie du sud. Cette expansion touchera le Vietnam, l’Indonésie, la Malaisie et la Thaïlande et le contenu devrait être délivré grâce à un système de transmission dit over the air. Ces pays-là ne paieront pas de droits; en revanche, ils devront réserver des espaces commerciaux ainsi que des opportunités de sponsoring aux compagnies japonaises qui verseront des honoraires à la Ligue.

Dès le début des hostilités le 10 mars prochain, des programmes hebdomadaires seront lancés et deux matches seront diffusés en direct chaque mois. Cette initiative entend surfer sur le succès de l’équipe nationale, qui s’est fait un nom dans toute l’Asie et plus particulièrement dans le sud, où le football est en pleine croissance et les opportunités économiques nombreuses. Un officiel de la J.League a déclaré :

« C’est la première fois que du contenu sportif japonais a été positionné de manière stratégique à l’étranger. Si le nombre de diffuseurs qui veulent programmer la J.League augmente dans le futur, nous pourrons transformer la vente des droits en activité lucrative. Pour l’instant, nous devons travailler dur pour cultiver notre marché. »

Ce projet sera intégré à la politique « Cool Japan » visant à promouvoir les côtés branchés de la culture japonaise. Chaque année, la J.League reçoit près de 120m€ en droits de diffusion mais la part des chaines locales telles Sky Perfect ou BS Asahi constitue plus de 99% du total.

 
[c] Sean Carroll

Source : Asahi.

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